科龙空调借力欧洲杯发力体育营销—万维家电网
我要评论 欧洲杯八强出炉，科龙空调举世瞩目的借力赛事如火如荼。在这场激战正酣的欧洲赛事中，中国家电企业的力体跨界营销成为今年欧洲杯的一大看点，也是育营今年家电市场的一大亮点。2016年初，销万科龙空调正式成为欧洲杯官方合作伙伴，电网随着欧洲杯热度的科龙空调升高，体育营销带来的借力品牌效应日益显现。
空调行业时值旺季，欧洲欧洲杯又为市场再添一把火。力体科龙空调借助欧洲杯官方合作伙伴的育营独家资源，从活动、销万产品、电网品牌等方面全面发力，科龙空调玩转体育IP，在行业刮起一阵体育营销旋风。
目前，空调行业进入新常态，在供给侧改革及需求升级的驱动下，产品结构转型势在必行，产品差异化成为重要竞争力。在这场欧洲杯营销中，科龙结合球迷作息特点，主打的欧洲杯推荐产品健康美容VI空调，除了采用最为节能的一级能效外，还能够护肤保湿、除菌除味，满足健康需求，瞄准熬夜看球皮肤易受细菌侵扰、空调长时间开启耗电的痛点，在市场上形成了差异化的竞争优势。
对于科龙来讲，欧洲杯官方合作伙伴的权益带来的不仅是市场的拓展，它是一场营销与品牌的双赢。截至目前，欧洲杯开赛以来已有9.58亿人群通过电视观看了直播，累计观众有望突破70亿，亮相欧洲杯的中国企业获得的品牌收益更是不可估量。空调市场在价格战余音下，市场活动在低价策略中日渐固化，科龙空调借势欧洲杯，围绕产品、活动形式、礼品等开展的历次市场推广活动，为市场注入了新的活力，成功将多数人对活动意味着降价的认知转换为品牌的打造。
2016年可以说是科龙发力品牌建设的一年。年初与央视CCTV-2《对话》携手，借助权威平台在全国范围内知名度再度提升，成为欧洲杯官方合作伙伴又为科龙的品牌拉升再添助力。拥有32年历史的科龙空调，曾经三破国内能效记录，三破世界能效记录，创造了空调行业的能效神话。多年积淀的技术实力和用户口碑，在品牌升级策略的拉动下，唤醒大批老用户的同时，吸引了大量新用户，品牌影响力迅速成长。
相关文章
中国质量协会用户委员会和《品质》杂志社日前委托中国家电研究院于近期开展了对国内市场主流品牌空调、电冰箱、洗衣机的比较试验。测试结果显示，白色家电产品的总体质量较好，但在主要性能方面有一定差异。个别生产2026-07-10
自空调发明百年来，业内从未停止在冰冷的机器上寻找大自然风的步伐，8月2日，自然风终于被“捕捉”。8月2日，海尔空调在济南召开主题为“让空气更懂你”2017冷年新品发布会。会上，海尔在现场公布了海尔2026-07-10
据中怡康最新数据显示，截止到2016年7月，高端空调市场较去年相比呈现增长趋势。而卡萨帝空调7月份在两万元以上的高端空调市场份额占比超70%，环比增长10%。 近年来随着收入水平的不断提高，用户2026-07-10
7月渐近，各地温度不断升高，很多应季性的产品迎来销售良机，空调品类便是其中之一。尽管很多空调厂商都在卖力打价格战，试图打动消费者，但效果却不理想。随着消费者对空调产品、体验、服务等要求不断提升，摒2026-07-10
在2006年“拿下”15个2008年北京奥运场馆中央空调项目后，海尔中央空调在2007年伊始，又使出了“奥运战略”的“新招数”。1月16日，中国企业协会等三家机构向海尔KVR系列中央空调颁发了“2002026-07-10- 7月渐近，各地温度不断升高，很多应季性的产品迎来销售良机，空调品类便是其中之一。尽管很多空调厂商都在卖力打价格战，试图打动消费者，但效果却不理想。随着消费者对空调产品、体验、服务等要求不断提升，摒2026-07-10
最新评论